一、背景

　　隨著社會的快速發(fā)展，媒介傳播出現(xiàn)了從滿足大眾需求轉(zhuǎn)向滿足部分人、滿足某方面需求的轉(zhuǎn)變，也就是從“大眾”向“分眾”的轉(zhuǎn)變。“分眾媒體”和“分眾傳播”成為與“大眾媒體”及“大眾傳播”相對應(yīng)的傳播學(xué)新概念。分眾傳播的最大特點就是細(xì)分受眾群體、區(qū)分受眾需求，優(yōu)化傳播過程，提高受眾群體覆蓋的準(zhǔn)確性，從而達到傳播效果的最優(yōu)化。

　　大型商場作為人流密集的公共場所，歷來是消費潛力巨大的商家必爭之地，同時也蘊含著無窮的廣告商機�，F(xiàn)行的商場廣告播放普遍采用廣告機本地播放的模式，管理不便，信息含量少且傳播針對性差，已經(jīng)不能適應(yīng)商場信息傳播的特殊要求。技術(shù)革新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了更好地發(fā)掘市場潛力，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型播放系統(tǒng)取代現(xiàn)行的廣告機本地播放方式將是商場電視廣告行業(yè)發(fā)展不可阻擋的趨勢。

　　二、系統(tǒng)概述

　　商場多媒體控制播放系統(tǒng)基于網(wǎng)絡(luò)平臺，是專業(yè)的“分眾媒體”播放系統(tǒng)。它獨有的分布式區(qū)域管理技術(shù)真正實現(xiàn)了同一系統(tǒng)中不同終端區(qū)分受眾的傳播模式。該系統(tǒng)以高質(zhì)量的編碼方式將視頻、音頻信號、圖片信息和滾動字幕通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)讲シ牌鳎�然后�?a class="inlink" style="transition:0.5s; color: rgb(102, 102, 102); text-decoration: none; box-sizing: border-box; background-color: transparent;" target="_blank">網(wǎng)絡(luò)控制器將組合多媒體信息轉(zhuǎn)換成顯示終端的視頻信號播出，除了播放商品廣告之外，還可以實時播放新聞、天氣預(yù)報、緊急通知等即時信息，在第一時間將最新鮮的資訊傳遞給受眾人群。

　　商場多媒體控制播放系統(tǒng)針對商場高密度購物人群的特點，將顯示終端置于貨架、購物通道、收銀臺等醒目位置，給購物者以強烈的視覺沖擊，提高信息到達率，降低廣告運營成本，增加實際銷量。通過該系統(tǒng)，商場管理者可以輕松地構(gòu)建商場電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，提供功能強大的“分眾媒體”編輯、傳輸、發(fā)布和管理的專業(yè)平臺，展示現(xiàn)代化商場的運營實力。

　　三、推薦應(yīng)用

　　★  商場電視廣告播放平臺。

　　★  導(dǎo)購信息、配套服務(wù)信息發(fā)布

　　★  緊急通知、即時信息發(fā)布

　　★  商場宣傳平臺，品牌示范窗口。

　　四、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖

　　五、系統(tǒng)組成

　　商場多媒體控制播放系統(tǒng)由主控管理中心、網(wǎng)絡(luò)平臺、鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器和顯示終端四部分組成。

　　六、播放管理中心

　　主控中心由播放管理工作站、服務(wù)器、媒體制作工作站等部分組成。鼎科播放管理軟件安裝播放管理工作站和服務(wù)器上，系統(tǒng)的架構(gòu)靈活，可以采用分布式體系。管理員通過網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)對播放器的集中管理和控制，如素材管理、節(jié)目表編輯、節(jié)目內(nèi)容傳輸、實時監(jiān)播等。媒體制作工作站主要功能包括視音頻的采集、非線性編輯、后期制作、媒體格式轉(zhuǎn)換等。

　　七、網(wǎng)絡(luò)平臺

　　可以是各種網(wǎng)絡(luò)傳輸線路，包括以太網(wǎng)、DDN、WLAN、ADSL、CDMA、GPRS等。

　　八、鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器

　　網(wǎng)絡(luò)控制器是專業(yè)用于廣告和多媒體控制播放的智能媒體播放終端，是目前國內(nèi)最先進的“分眾媒體”播放設(shè)備。鼎科網(wǎng)絡(luò)控制器采用單芯片嵌入式系統(tǒng)設(shè)計，即插即用、不染病毒、不死機。該設(shè)備支持多種音視頻及圖片格式，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻、音頻、圖片和滾動字幕等多媒體信息的組合播放，播放質(zhì)量可達到卓越的高清電視品質(zhì)。通過鼎科播放管理軟件，可以遠(yuǎn)程統(tǒng)一管理和控制分布在網(wǎng)絡(luò)平臺上的成千上萬個鼎科播放器。同時鼎科網(wǎng)絡(luò)播放器還具備定時開/關(guān)機、定時休眠、開機自動播放、節(jié)目自動更新等智能化功能。

　　九、顯示終端

　　包括液晶電視(LCD)、等離子顯示器(PDP)、 LED大屏幕、CRT顯示器、多屏幕拼接顯示墻等。

　　十、基本功能

　　◆ 完全音視頻同步，播出延時在一秒以內(nèi)。

　　◆ 實時編輯、播放視音頻、圖片、字幕等組合多媒體內(nèi)容。

　　◆ 支持中英文滾動字幕，多種字幕顯示方式。

　　◆ 支持多種視音頻和圖片格式，播放質(zhì)量可達高清電視(1920x1080i/p)水平。

　　◆ 遠(yuǎn)程分布式節(jié)目傳輸及管理，可實時監(jiān)控大量播放器的工作狀態(tài)。

　　◆ 由節(jié)目單控制節(jié)目播放順序及播放方式。

　　◆ 定時傳輸素材和節(jié)目單。

　　◆ 支持本地及遠(yuǎn)程硬盤播放模式。

　　◆ 播放器開機自動播放指定節(jié)目單，支持定時休眠和恢復(fù)。

　　◆ 多種視頻輸出接口，可外接LCD、CRT、PDP等多種顯示終端。

　　◆ 支持現(xiàn)有的所有IP網(wǎng)絡(luò)，支持各種傳輸協(xié)議并提供服務(wù)質(zhì)量保證。

　　◆ 支持遠(yuǎn)程升級，無需技術(shù)人員到播放器終端進行操作。

　　十一、系統(tǒng)特點

　　1、專業(yè)化的功能

　　整合信息編輯、傳輸、播放以及終端管理、實時監(jiān)控為一體，完整、專業(yè)的功能設(shè)置，全面滿足不同行業(yè)、不同需求的用戶。

　　2、靈活的管理模式

　　獨有的分區(qū)分組管理模式，采用分布式管理，支持遠(yuǎn)程或本地遙控器控制，管理方式多樣化，讓用戶輕松管理大量播放終端。

　　3、超高穩(wěn)定性

　　嵌入式設(shè)計，不受計算機病毒攻擊，即插即用，安全可靠。

　　4、強大的可擴展性

　　依托網(wǎng)絡(luò)平臺，采用分布式設(shè)計，可自由設(shè)置播放器數(shù)量。開放的系統(tǒng)接口，便于信息和控制系統(tǒng)的集成。

　　5、人性化操作設(shè)計

　　無需專業(yè)設(shè)備，用戶界面簡潔友好，操作方便。

　　十二、系統(tǒng)比較